Заявок у 18 разів більше: як БІЗБАНК поєднав радіо та digital
У 18 разів більше заявок на кредитну картку «BISешка» за підсумками шеститижневої кампанії. Такий результат отримав БІЗБАНК завдяки комплексному підходу команди маркетингу банку та спільній роботі з TAVR Media.
Історія цього результату почалася ще до першого виходу в ефір. Завдання було амбітним: підвищити впізнаваність банку в Києві та спонукати аудиторію перейти від знайомства з карткою до заявки. Для цього команда продумала весь шлях: від першого рекламного контакту до сторінки продукту.
Спочатку перевірили креатив. Команда маркетингу БІЗБАНКУ спільно з партнером протестувала рекламний ролик до запуску та обрала найефективніший варіант. В ефір пішло повідомлення, вибір якого спирався на результати тестування. У центрі кампанії залишили один продукт, щоб зберегти чіткий фокус.
Далі реклама прозвучала на 12 радіостанціях. TAVR Media допомогла забезпечити охоплення та регулярний контакт з аудиторією. Одночасно працювала підтримка в інтернеті: радіо знайомило з карткою, а онлайн-канали допомагали зацікавленим перейти на сайт і залишити заявку.
За словами керівника з маркетингу БІЗБАНКУ Сергія Нарожняка, «радіо забезпечило охоплення та інтерес, а диджитал допоміг перетворити їх на переходи і заявки».
Результат відобразився одразу в кількох показниках. Відвідуваність сторінки «BISешки» зросла у 33 рази, а загальний трафік сайту банку збільшився на 93%. За даними дослідження, проведеного після кампанії, знання бренду БІЗБАНК у Києві зросло з 6,16% до 7,40%.
За цими цифрами стоять конкретні рішення: перевірити повідомлення, забезпечити його присутність в ефірі та підтримати інтерес онлайн. Для команди маркетингу БІЗБАНКУ це заслужений привід для гордості й приклад того, як продуманий підхід та партнерство з TAVR Media працюють на спільний результат.
Детальний маркетинговий кейс БІЗБАНК читайте на порталі TAVR Media.
